万亿级的直播赛道，我们来了

从2019年以来，我国近两年直播电商得到快速发展，直播电商市场规模已达万亿，直播电商用户规模达4亿，占整体网民近四成。内蒙古百哥利食品有限公司也筹备集合各种资源加入了这万亿级的赛道，期望在达到引领线下市场风向标的同时也打开新的销售通道。

1、直播电商规模

据相关报告显示，2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电 商规模将超过4.9万亿元。

直播已经成为电商市场常态化的营销方式与销售渠道，未来电商下单用户数、下单频次以及客 单价均会继续提升，其中下单用户增幅较大，下单频次增幅较小，两者预计会较快趋于饱和，客单价增幅较小，但预计 将会长期持续增长。

直播电商在社会消费品和网购市场也有较快的渗透，2020年直播电商在社会消费品零售总额的渗透 率为3.2%，在网络购物零售市场的渗透率为10.6%，预计2023年后者可达24.3%。

2、直播电商用户近4亿

截至2021年底，我国网络直播用户规模已达7亿，占整体网民的66.4%。其中，直播电商经高速发展已成为网络直播中用户规模更大的直播类别，占整体网民近五成。直播下单用户占观 看直播用户的66.2%，即近三分之二的用户曾观看直播后做出购买行为。

随着我国网民规模进一步扩大，消费者对直播互动性、社交性、娱乐性特点的认知加深，以及直播带货提供给了观众更优惠的价格、更直观的介绍、更高度的信任，用户群体对网络直播和直播电商接受度正逐步提高，用户日均观看直播的时长持续增加，直播电商用户在整体网民占比增加明显，越来越多的人认可在直播间购物的消费方式。